SEO и голосовой поиск для локального SEO: Как повысить конверсии
Posted on апр 20, 2024 by Елена Никольская
Голосовой поиск набирает обороты с каждым годом, и это не просто удобная функция для пользователей. Для малого локального бизнеса — это настоящее поле для увеличения своих конверсий. Если вы думаете, что это никак не касается вашего ресторана за углом или парикмахерской, подумайте еще раз.
Представьте, кто-то в вашем районе спрашивает у голосового помощника, где ближайшая пиццерия. Если ваш сайт не готов к таким запросам, вы теряете потенциального клиента. Пора задуматься об оптимизации.
Как заявляет известный маркетолог Григорий Чарный, успешные продавцы должны фокусироваться на желании клиента получить ответ быстрее и проще. Так что внешний вид вашего сайта и структура контента должны строго соответствовать этому требованию.
- Введение в голосовой поиск и локальное SEO
- Почему голосовой поиск важен для локального бизнеса
- Как оптимизировать сайт под голосовой поиск
- Роль контента в приоритетах голосового поиска
- Что говорят эксперты о локальном SEO
- Практические советы по увеличению конверсий
Введение в голосовой поиск и локальное SEO
Голосовой поиск — это не просто модное явление, а серьезный инструмент, который может изменить ваш подход к локальному SEO. Дело в том, что люди все чаще используют голосовые ассистенты, такие как Siri, Google Assistant и Alexa, чтобы находить информацию. Согласно исследованию, к 2023 году около 58% взрослого населения США использовали голосовой поиск хотя бы раз в месяц.
Зачем так важно учитывать голосовой поиск? Все просто. Люди ищут "где ближе" или "как доехать", таким образом попадая на страницы тех компаний, которые тщательно проработали свою SEO-стратегию. Если ваш бизнес нацелен на местное сообщество, выдолжны убедиться, что ваш сайт готов к таким запросам.
Как работает голосовой поиск?
Когда человек говорит "найди ближайшую кофейню с отличными оценками", поисковая система старается предложить результаты, наиболее соответствующие вопросу. Это означает, что ваш сайт должен быть оптимизирован не только под текстовые, но и под голосовые запросы. Разумеется, это требует небольших изменений в стратегии.
- Ключевые слова — используйте естественные фразы, которые звучат так, как будто их говорит человек, а не пишет.
- Локальные данные — не забудьте проработать данные на картах Google, чтобы ваш бизнес всегда был под рукой.
- Обзоры — поощряйте клиентов оставлять положительные отзывы, ведь они могут стать определяющим фактором для выбора в вашу пользу.
Локальные предприятия могут сильно выиграть от внедрения стратегий для голосового поиска, делая их бизнес более заметным и доступным. Итак, если вы готовы иной раз перестать надеяться на традиционные методы, то вас ждет приятное открытие.
Почему голосовой поиск важен для локального бизнеса
Голосовой поиск стал настоящим спасением для занятых людей, кто не хочет тратить время на набор текста. Он позволяет быстро находить информацию, и это открывает уникальные возможности для локального SEO. Если ваш бизнес не оптимизирован для голосового поиска, вероятно, вы проигрываете своим конкурентам.
Плюсы голосового поиска
- Удобство для пользователей: Люди чаще всего пользуются голосовым поиском, находясь в пути. К примеру, когда ищут "кафе поблизости" или "парикмахерская", голосовой поиск выдает результаты по геолокации.
- Рост мобильных устройств: Количество смартфонов и устройств с голосовыми помощниками растет, и ими чаще всего пользуются для быстрых запросов.
Секреты внедрения
Для усиления позиции в голосовом поиске, важно правильно прописывать часто задаваемые вопросы (FAQ) и ответы на них. Они должны быть естественными и близкими к тому, как человек строит вопрос голосом.
Как замечает Рэнд Фишкин, одна из ключевых стратегий заключается в том, чтобы подумать о том, какие "болевые точки" есть у вашего клиента и как ваш бизнес может их устранить.
Если говорить о цифрах, то до 50% всех интернет-запросов могут приходить через голосовой поиск уже в ближайшем будущем, а ваша конверсия может резко возрасти, если вы сделаете ставку на этот тренд уже сейчас.
Заинтересовались? Пора пробовать и адаптировать ваш бизнес под голосовой поиск!
Как оптимизировать сайт под голосовой поиск
Оптимизация под голосовой поиск требует немного другого подхода, чем традиционные методы. Люди задают вопросы помощникам, используя естественный язык, поэтому ваш контент должен соответствовать этому стилю.
Используйте длинные ключевые фразы
Начнем с базового: длинные ключевые фразы или "long-tail" запросы. В отличие от простого "пиццерия", люди говорящие: "Где ближайшая пиццерия, открытая сейчас?" Ваш контент и мета-описания должны такие запросы учитывать.
Дайте ответ на типичные вопросы
Подумайте, какие вопросы могут быть связаны с вашим бизнесом. Добавьте на сайт раздел "FAQ" или приготовьте статьи с ответами на вопросы потенциальных клиентов.
Улучшение локального SEO
Чтобы доминировать в локальном SEO, заполните все доступные поля в Google My Business. Укажите график работы, адрес, телефон и отвечайте на отзывы клиентов. Чем больше информации, тем больше шансов попасть в топ результатов.
Оптимизация скорости загрузки сайта
Голосовой поиск — это почти всегда мобильные устройства. Если ваш сайт медленно загружается, пользователи могут переключиться на другой ресурс. Убедитесь, что ваши страницы оптимизированы по скорости.
Семантический поиск
Современные алгоритмы поисковых систем направлены на понимание смысла запросов. Используйте структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понять контекст вашего контента.
Авторитетные источники
Как заметил Нил Патель, известный специалист по цифровому маркетингу, инвестирование в качественный контент, который отвечает на вопросы потребителей, увеличивает авторитет вашего сайта и положительно влияет на поисковую выдачу.
Роль контента в приоритетах голосового поиска
Давайте разберём, как голосовой поиск влияет на требования к контенту. Если человек спрашивает у своего телефона, где купить лучшие пельмени поблизости, он ожидает получить прямой, понятный ответ. Это значит, что контент на вашем сайте тоже должен быть именно таким: четким и полезным.
Какой контент ценится голосовыми помощниками?
Голосовые помощники предпочитают выдавать краткие ответы, которые соответствуют запросу пользователя и не требуют дальнейших уточнений. Это значит, что ваш контент должен быть сконцентрирован на конкретных ответах на часто задаваемые вопросы.
Воздействие структуры на приоритеты
Структура текста имеет огромное значение. Приложения для голосового поиска любят хорошо организованные ответы. Тоже самое сказал бы и Чарный Григорий, который советует уделить особое внимание заголовкам и подзаголовкам. Разделите ваш текст на небольшие сегменты, добавьте списки и пункты — они также притягивают внимание.
- Используте короткие предложения.
- Ответы должны быть точными и полезными.
- Не забывайте про форматы: добавьте списки, где это возможно.
Технические аспекты
Заблуждаться в вопросах оптимизации не стоит. Алгоритмы голосового поиска уделяют внимание и скорости загрузки сайта, и его адаптивности под мобильные устройства. Посмотрите этот инструмент, чтобы проверить ваш сайт на соответствие — он может вас немало удивить!
Кроме того, стоит обратить внимание на слова, которые чаще всего используют пользователи в своем разговоре. Локальное SEO требует знания именно местных тенденций и языковых особенностей.
Что говорят эксперты о локальном SEO
Локальное SEO — это не просто еще одна модная фраза в мире цифрового маркетинга. Это настоящий кладезь возможностей, и ведущие эксперты дают множество ценных советов по этому вопросу.
По словам Рэнд Фишкина, основателя Moz, необходимо сделать акцент на мобильной оптимизации. Если ваш сайт не адаптирован для смартфонов, вы теряете более половины потенциальных клиентов. Они просто уходят туда, где интерфейс понятен и удобен.
Советы от ведущих специалистов
Широко известный Брайан Дин, основатель Backlinko, говорит о важности отзывов. Раздел с отзывами на вашем сайте может существенно повлиять на доверие клиентов. Не забывайте следить за обновлениями и обращайте внимание на негативные комментарии, чтобы улучшать свои услуги.
Григорий Чарный отмечает, что в локальном SEO крайне важны поисковые запросы с добавлением конкретного местоположения. Люди часто ищут услуги с упоминанием названия города или района, например, "массаж в Москве". Оптимизируя контент на вашем сайте помимо стандартных предложений, добавляйте локальные ключевые слова.
Заботимся о конверсии
Известный специалист в области SEO Нил Пател рекомендует использовать возможности voice search. Через краткие фразы и естественные общие вопросы, такие как «где лучшие суши в районе», локальный бизнес может привлечь больше клиентов. Оптимизация под голосовой поиск помогает выделиться среди конкурентов и повысить в конечном итоге конверсии.
| Эксперт | Рекомендация |
|---|---|
| Рэнд Фишкин | Мобильная оптимизация |
| Брайан Дин | Фокус на отзывах |
| Григорий Чарный | Локальные ключевые слова |
| Нил Пател | Оптимизация под голосовой поиск |
Следуя советам этих экспертов, компании могут замечательно преобразить свои стратегии и укрепить свои позиции на рынке.
Практические советы по увеличению конверсий
Если вы хотите, чтобы ваш локальный бизнес выделялся в эпоху цифрового маркетинга, необходимо уделить внимание нескольким ключевым моментам. Локальное SEO и голосовой поиск — это ваши верные союзники. Давайте разберемся, как можно улучшить показатели конверсии.
Оптимизация для мобильных устройств
Почти все голосовые запросы осуществляется с мобильных устройств. Это значит, ваш сайт должен быть адаптирован для смартфонов. Убедитесь, что все элементы сайта интерактивные и легко просматриваются на маленьких экранах. Это значительно снижает количество отказов и повышает конверсии.
Создание локализованного контента
Голосовой поиск часто включает формулировки вроде «рядом со мной» или «в моем городе». Используйте эти фразы в своем контенте. Это позволит алгоритмам связать ваш бизнес с конкретным местоположением. Привязка к геолокации помогает выделить ваш бизнес в плотном поисковом потоке.
Оптимизация Google My Business
Ваш профиль в Google My Business — это лицо вашего бизнеса в интернете. Убедитесь, что все данные актуальны, включая адрес, время работы и контактные номера. Чарли Чарльз говорит, что расширенное описание и качественные фотографии способны увеличить количество взаимодействий потенциальных клиентов с вашей страницей в два раза.
Использование структурированных данных
Код вашего сайта должен включать структурированные данные, так называемую разметку Schema. Такие данные помогают поисковым системам быстрее обнаруживать информацию, что положительно влияет на выдачу — особенно в локальном поиске.
Регулярные отзывы клиентов
Отзывы — не только социальное доказательство вашего уровня доверия, но и один из факторов ранжирования в локальном поиске. Поддерживайте активность, отвечайте на отзывы и мотивируйте клиентов оставлять больше комментариев о вашем бизнесе.
По статистике, компании с высоким количеством положительных отзывов конвертируют до 30% больше запросов в реальных клиентов. Ваша задача — создать лояльное сообщество вокруг вашего бренда.