Голосовой поиск: что это и почему он важен

Сейчас многие используют смартфоны, умные колонки и даже автомобили, чтобы спросить у голосового помощника путь, рецепт или погоду. Такие запросы называют голосовыми. По сравнению с обычным вводом они короче, более разговорные и часто содержат вопросительные слова типа «когда», «где», «сколько».

Если ваш сайт не учитывает эту тенденцию, вы теряете потенциальных посетителей. По данным аналитики, уже в 2024‑м году более 30 % всех мобильных запросов делается голосом. Поэтому стоит понять, как работает голосовой поиск и что можно сделать, чтобы ваш контент появлялся в ответах.

Какие запросы задают люди голосом?

Голосовые запросы обычно короче, но более естественны: «какой сегодня курс евро», «где ближе к Москве река для рыбалки», «сколько стоит отдых на море в июле». Они часто включают локальный контекст («рядом», «близко», «в моём городе»), поэтому локальное SEO становится критически важным.

Смотрите, какие вопросы задают пользователи в вашей нише. С помощью бесплатных инструментов (Google Trends, Яндекс.Вордстат) можно собрать список самых популярных вопросов и включить их в статью. Главное – отвечать конкретно, без лишних слов.

Как подготовить сайт к голосовому поиску

1. Структурированные данные. Добавьте разметку schema.org (FAQ, HowTo, LocalBusiness). Поисковики используют её, чтобы быстро вывести готовый ответ.

2. Ответы в виде коротких абзацев. Сразу после заголовка дайте чёткий ответ: «Бали стоит от 50 000 ₽ за две недели, включая проживание в хостеле, питание и транспорт». Такие отрывки часто попадают в «featured snippet».

3. Оптимизация под вопросы. Пишите подзаголовки в виде вопросов (Что…?, Как…?, Где…?). Это помогает голосовым ассистентам находить нужный фрагмент.

4. Мобильная версия. Убедитесь, что сайт быстро загружается на телефоне, имеет крупные кнопки и читабельный шрифт. Пользователи чаще задают голосовые запросы с мобильных устройств.

5. Локальная информация. Укажите адрес, часы работы, телефон в карточке Google My Business или Яндекс.Справочник. Голосовые ответы часто используют эти данные.

6. Естественный язык. Не перегружайте контент ключевыми словами. Пишите так, как разговариваете с другом, и включайте синонимы.

7. Актуальность. Регулярно проверяйте ответы в поиске. Если ваш контент исчезает из голосовых результатов, проверьте, не изменились ли правила выдачи.

Применив эти простые шаги, вы увеличите шансы, что ваш сайт будет «слушать» голосовые запросы и предлагать ответы прямо в поиске.

Помните, голосовой поиск – это не отдельный канал, а часть общей стратегии SEO. Работая над контентом, структурой и мобильностью сайта, вы сделаете его удобнее для всех пользователей, независимо от того, набирают они запросы на клавиатуре или произносят их вслух.